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　　又是一年开学季ღღ，大学校园里的消费风潮ღღ，又有了新变化ღღ。作为数字原住民的00后们ღღ，消费已经全面“智能化”ღღ：对于硬件ღღ，可穿戴设备和电动自行车成为更多人的必选项ღღ；对于软件和服务ღღ，大多数人都会掏钱买会员ღღ，一部分人已经开始为AI工具付费ღღ。

　　消费行为的背后是生活态度ღღ。大学生们在消费主义面前也更为务实ღღ，购买物品强调物有所值ღღ，情绪消费追求实在的体验ღღ，即使恋爱问天网上海ღღ，也有半数人选择随缘ღღ。

　　职场人类学实验室基于六百余份网络问卷调研和个案访谈研究发布《大学生消费图鉴2025》ღღ，试图在生动而多元的当代大学生消费图景中ღღ，找到属于未来的生活方式线索ღღ。

　　青春不留遗憾ღღ。在物质充裕条件中长大的00后们ღღ，往往被认为是最敢花钱的人群ღღ，但这其实是误解ღღ，此次调研结果的数据ღღ，印证了这样一种观点ღღ：

　　「大学生们对于“必要消费”ღღ，追求性价比ღღ；对于“情绪消费”ღღ，追求体验价值ღღ；而对于“未来消费”ღღ，则追求长期回报ღღ。」

　　这也是成长环境ღღ、经济气候与社交媒体对新生代年轻的人消费方式塑造后的普遍结果ღღ。豆瓣上的“我爱临期食品小组”组员已经超过了11万ღღ，“剩菜盲盒”被网红博主津津乐道ღღ。买东西要在小红书知乎等平台上搜攻略ღღ，“避坑”“免交智商税”ღღ，这是年轻消费者的基本素养ღღ。

　　在被问及今年开学购物的消费风格时ღღ，选择 “只买需要的ღღ，不追求多余功能和颜值” 的实用派占比最多ღღ，约占 48%ღღ，“追求最划算价格ღღ，能省则省” 的性价比党占比也达到了 25%ღღ。而倾向 “一步到位买品质好的” 和 “追求独特设计与品牌故事” 的学生欢迎来到拉斯维加斯游戏最新官方网站ღღ，占比分别只有 22% 和 6%ღღ。

　　对于大学生们而言ღღ，有用且物有所值是关键ღღ。那些品牌故事空洞ღღ，缺乏实用价值支撑的产品ღღ，将难以赢得广泛的大学生市场ღღ。

　　分地域来看ღღ，上海北京等一线城市追求新潮前沿的大学生明显更多ღღ，湖北河南陕西等中西部省份大学生人类学ღღ，则更多追求实用主义欢迎来到拉斯维加斯游戏ღღ。不过东部沿海的浙江省历史研究ღღ。ღღ，大学生们同样善于精打细算ღღ，再次说明有钱也要省着花才是真理ღღ。

　　消费的力度与钱包的厚度当然也密切相关ღღ。调研显示ღღ，月生活费在 1000-3000 元的大学生占比最高欢迎来到拉斯维加斯游戏最新官方网站ღღ，约为 58%ღღ；其次是 3001-5000 元区间ღღ，占比约 22%ღღ；1000 元以下和 5001 元以上的群体占比相对较少问天网上海ღღ，分别约为 12% 和 8%ღღ，也还有极少数大学生的月生活费可以过万ღღ。

　　实用主义的消费观之下ღღ，大学生们并未放弃对情绪价值的追求ღღ。这并不矛盾ღღ，年轻人们越来越追求的“real”的情绪价值ღღ，而不是虚空的宏大叙事型消费ღღ。

　　在被问及愿意为何种情绪消费买单时ღღ，选择旅游打卡消费的学生占比约 84%ღღ，各种特种兵式旅游ღღ，大学生们是主力军ღღ。读万卷书行万里路ღღ，成为了不少大学生们的共识ღღ。

　　恋爱是大学生活的重要组成部分ღღ。正值青春的大学生们ღღ，却只有三成对恋爱有炙热的需求ღღ。55% 的受访者抱着 “无所谓ღღ，顺其自然” 的心态ღღ，既不焦虑脱单ღღ，也不拒绝缘分ღღ，主打 “佛系等缘”ღღ，还有 13% 干脆 “不想谈恋爱”ღღ，更专注于自己的节奏ღღ。只有32% 的受访者把恋爱当 “大学必修课”ღღ，愿意主动抓住心动机会ღღ。

　　面对恋爱ღღ，虽然佛系随缘是多数ღღ，但总有人爱得轰轰烈烈欢迎来到拉斯维加斯游戏最新官方网站ღღ。谈恋爱图啥？陪伴才是最长情的告白ღღ。65% 受访者为了 “寻找情感寄托ღღ，避免孤单”ღღ，65% 觉得 “大学至少要谈一场恋爱”ღღ，不想留遗憾ღღ；44%%坦言荷尔蒙需求是恋爱的原因ღღ。只有 5.9% 是因 “身边人影响” 跟风ღღ，不盲从是多数人的选择ღღ。

　　选对象时欢迎来到拉斯维加斯游戏最新官方网站ღღ，大学们还是首选看人ღღ，然后看颜ღღ。83% 的受访者把 “人品” 放在首位ღღ，80% 看重 “性格是否合拍”—— 毕竟朝夕相处ღღ，三观正ღღ，好相处才舒服ღღ。当然ღღ，“颜值” 也有 53% 的人关注ღღ，毕竟互相的感觉也很重要ღღ。

　　花钱上更不搞 “糊涂账”ღღ：43% 的情侣选择 “不 AAღღ，但是恋爱消费轮流付”ღღ，你请吃饭我买奶茶ღღ，平衡又不生分ღღ。也有30%的受访者认可 “各付各的”ღღ，这样反而可以让恋爱不牵扯进前因素ღღ。仅 11% 会 “把钱放一起花”ღღ。

　　在消费金额上ღღ，“每月500以下”的占比20%ღღ，54% 的人觉得需要 “每月 501-1000 元” ღღ，“每月1000-2000元”的则占21%ღღ，每个月大几百到一两千的恋爱花费ღღ，相对于生活费也算一比不小的开支ღღ，更有5%的受访者在恋爱上每月有超过 2000 元的高预算ღღ。

　　笔记本ღღ、平板电脑与智能手机ღღ，这样的传统数码三大件已经不稀奇ღღ。以智能手表手环为代表的可穿戴设备正在进一步渗透ღღ，而电动自行车的重要性同样位居前列ღღ，成为新的大学生智能产品五大件ღღ。

　　大学生把电动自行车视作入学新大件的背后问天网上海ღღ，是校园出行方式的巨大变化问天网上海欢迎来到拉斯维加斯游戏最新官方网站ღღ。曾经ღღ，自行车是不少大学生活的符号ღღ，但现在问天网上海ღღ，校园生活里有越来越多的场景被电动自行车取代ღღ。在开学采购了出行工具的受访大学生中ღღ，74%表示买的是电动自行车ღღ，远高于自行车的37%ღღ。

　　对于校园面积大ღღ、教学楼分散的学校ღღ，电动自行车就显得方便省力了许多ღღ。近年来ღღ，许多高校在郊区兴建大型校区拉斯维加斯游戏最新官方网站ღღ。ღღ，出行配套措施不如市区完善3499拉斯维加斯ღღ，ღღ，这也让更多学生把目光投向电动自行车ღღ。

　　电动自行车正在从代步工具ღღ，向智能出行工具进化ღღ。大学生在购买电动自行车时ღღ，对多个因素表现出高度关注ღღ，其中续航ღღ、安全ღღ、外观ღღ、价格ღღ、品牌和智能功能ღღ，均被列为关键考虑点ღღ。校园的脚步因为电动车而加速欢迎来到拉斯维加斯游戏最新官方网站ღღ，如何做好管理景点规划ღღ。ღღ，保障安全和秩序官方APP下载ღღ！ღღ，将会是大学校园里的重要课题ღღ。

　　九号公司电动车业务相关负责人对此解读说ღღ，电动自行车在大学校园里使用场景广泛ღღ，从赶早八ღღ，到穿梭校区参加活动ღღ，或是三两好友逛街出游都可以用上ღღ。大学生们已经习惯了各种产品都要有智能功能ღღ，电动车也不例外ღღ，追求和用手机手环一样的丝滑无感又“懂我”的体验ღღ。

　　智能消费不仅有硬件ღღ，还有软件和服务ღღ。数字经济与00后的成长相生相伴ღღ，数字原住民们ღღ，为成长买单ღღ，也愿意为AI付费ღღ。

　　虽然年轻人们常常把“共享会员”挂在嘴边ღღ，但该买会员还是得买ღღ。调研显示ღღ，71%的受访大学生为工具软件会员付费ღღ，66%的买了各种影音娱乐软件会员ღღ，还有54%的购买了知识付费课程问天网上海ღღ。

　　值得注意的是ღღ，已经有25%的受访大学生购买了付费AI工具ღღ，AI已经成为不少大学生的学习伴侣ღღ。相信随着AI工具的进一步进化与普及ღღ，为AI付费的大学生将会进一步增加ღღ。

　　“不花钱不高兴ღღ，花多了更不高兴ღღ。这种看似矛盾的消费观正是年轻人对自己人生的阐释花出的每一笔钱都是我们和生活的‘暗号’ღღ。我们要在理性规划和随心快乐之间把握平衡点ღღ，不做欲望的奴隶也不辜负生活的小确幸ღღ，找到属于自己的消费节奏ღღ，理性克制又大胆热爱ღღ，做‘人间清醒’消费者ღღ。”

　　当代大学生们在情怀ღღ、情感与实用中权衡ღღ，用消费塑造生活ღღ。他们既信奉理性实用ღღ，追求性价比旅游管理系ღღ，ღღ，又愿意为体验更大的世界付出成本ღღ。